Россия. Продажи крупной бытовой техники в 3-м квартале сократились на 4%

Спрос на крупную бытовую технику в России за третий квартал упал как в денежном выражении на 4% — до 164 млрд руб., но в количестве снижение произошло только на 1% — до 8,4 млн штук. При этом в 2024 году ситуация была обратной: спрос увеличился на 12% в количественном и на 8% в денежном выражении.

Эксперты отмечают, что высокая ключевая ставка усложнила доступ к кредитам, которые до 2022 года обеспечивали до трети продаж, в том числе поэтому падает и средний чек покупки — на 4%. Участники рынка фиксируют рост продаж техники на маркетплейсах более чем на 30%, сообщил «Коммерсантъ».

По данным Росстата, проанализированным Plastinfo, за январь-сентябрь 2025 года в России было выпущено бытовых холодильников и морозильников в количестве 2,16 млн шт., что на 14,5% меньше прошлогоднего результата за аналогичный период. В то же время производство стиральных машин составило 1,55 млн шт., это на 25,3% меньше результата 2024 года за аналогичный период.

Всего за девять месяцев 2025 года было продано 36 млн единиц крупной бытовой техники на сумму 657 млрд руб., сообщил представитель «М. Видео», которая фиксирует, что по итогам третьего квартала 2025 года объем продаж категории на маркетплейсе увеличился почти в полтора раза год к году.

Среди последних трендов отмечается, что больше всего растут продажи стиральных машин и холодильников, в том числе из-за расширения зоны покрытия грузовой доставки, включая небольшие населенные пункты, пояснили в компании. Эксперты считают, что падение спроса на крупную бытовую технику в офлайн-каналах связано с насыщением рынка. Кроме того, по словам специалиста, на спросе негативно сказываются экономическая ситуация и рост ключевой ставки, который усложнил доступ к кредитам.

В сегмент крупной бытовой техники входят холодильники, стиральные машины, сушильные машины, посудомоечные машины, электрические и газовые плиты, вытяжки, духовые шкафы, приборы для отопления, охлаждения и вентиляции, а также уборочная техника (пылесосы и клинеры). Крупная бытовая техника отличается от мелкой размерами и весом, а также использует для своей работы электричество или топливо.